新世纪的知识经济大潮扑面而来，知识产权问题被摆到十分重要的地位。商标是知识产权重要的组成部分，商标的发展已成为企业发展乃至经济发展的重要标志。

　　一、商标在知识经济时代比以往任何时代都发挥着更重要的作用

　　商标是商品经济的产物，商标的作用随着商品经济的发展而日益重要。在农业经济时代，商标只是发挥着区别商品和服务不同来源的作用。在工业经济时代，商标的作用不仅仅是区别来源，而且成为市场竞争的工具。在知识经济时代，商标的作用在原来的基础上发生着变革性的变化，突出表现在以下几方面：

　　（一）商标日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体

　　在知识经济时代，采用新技术，开发新产品，增加产品的技术含量，成为企业取得竞争优势的关键，而这种竞争优势需要通过一定的载体传递给市场。商标是商品的提供者和消费者之间最重要的沟通载体。企业的技术进步和竞争优势可以凝聚在商标上传递给市场，从而沟通了消费者和商品提供者之间的桥梁。商标成为企业在知识经济条件下竞争制胜的锐利武器，而且随着技术创新的步伐，其作用日益显著。

　　（二）商标日渐成为指导消费者消费的主要标志

　　当今社会，公司数量不胜枚举，产品种类不计其数，面对琳琅满目的商品，消费者往往无所适从。在传统的市场中，消费者可以通过自己的经验和知识对商品检验，如用指尖碰刀口检验刀的锋利程度，凭色泽和声音判断器皿的优劣。在现代经济中，依靠科技的进步，商品的差异越来越小，产品的复杂程度越来越高，消费者几乎无法对商品作出直接的判断，对商品的认同从对商品的具体分辨判断转向依靠对信誉和形象的认同，从直接性评估转向间接性评估。商标是区分商品不同来源的商业性标志，凝聚着商品的综合品质，代表着企业的形象，消费者根据商标的知名度和信誉度购买到自己需要且放心的商品。因此，在知识经济时代，商标成为指导消费者消费的主要标志，品牌消费逐渐成为消费者的主要消费方式。

　　（三）商标将成为依附于物质商品之上的精神文化产品

　　随着人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大的变化。在衣食住行等物质需求被满足后，精神需求表现得越来越突出。消费者在选购商品时，更注重心理情感上的满足，比如购买什么品牌的服装，用什么品牌的家电产品。商标成为消费者对商品认可的高度代表。消费者认牌消费时，对物质利益的需求是通过商品实现的。而对文化品位的追求则主要是通过凝聚着文化、品位、时尚和代表着一定身份地位的商标来实现的，人们购买商品，不仅仅是购买商品本身，而且购买的也是附于商品之上的商标，商标成为和商品本身相对应的文化商品。

　　二、维护企业的商标权是适应知识经济时代要求的必然选择

　　保护企业的生存和发展，维护企业的商标权，是工商部门在经济发展中孜孜以求的目标。在知识经济条件下，加强商标的保护具有现实而重大的战略意义。

　　（一）维护企业的商标权是市场日益融合的内在要求

　　随着我国加入WTO的日益临近，随着经济全球化进程的加快，国与国之间，地区与地区之间，企业与企业之间的互补和依赖程度越来越高，经济将是全球经济，市场将是国际大市场，在市场的大融合中，商标也将走向全球。我们要加强协调和合作，共同维护公平、有序的国际国内市场秩序。商标作为企业和商品的重要标志，在日益融合的大市场中作用将会越来越大。企业的商标权能否在更大的市场范围内得到充分有效的保护，将是关系着企业的生存和发展，影响着经济秩序能否正常运行的关键。因此，维护企业的商标权将成为全球经济国际大市场的内在要求，并且在不同地区、不同企业中达成共识。

　　（二）维护企业的商标权面临着知识经济带来的新变化和新课题

　　知识经济的到来，对传统的商标法律制度带来了冲击。尤其是信息网络化带来的越来越多的经济贸易的无国界性，给商标领域带来新的变化，新的课题，对传统的商标保护制度提出了新的挑战。在商标方面，主要表现在产生和出现了电子商务中商标的作用，商标权的保护及商标权行为的制止问题，在商标注册方面，随着经济活动的加快，要求注册程序简化、费用降低、途径便捷等方面改革的呼声越来越高，这些问题的凸现，要求我们加强知识的创新，加强商标领域的交流和研讨，为解决这些问题提出切实可行的办法。

[1] [2] 下一页